Adiós a las suposiciones SEO: Google Search Console lanza el filtro definitivo "Branded vs. Non-Branded"

¿Cuánto de tu tráfico llega porque ya te conocen y cuánto porque realmente has resuelto una duda nueva? Hasta ayer, responder a esta pregunta crucial para el SEO era un dolor de cabeza. Hoy, gracias a la última actualización de Google, las reglas del juego han cambiado para siempre.

Google Search Console acaba de desplegar una de las funcionalidades más esperadas por la comunidad SEO y los Growth Marketers: un filtro nativo de consultas de marca (Branded) frente a consultas sin marca (Non-Branded).

Este cambio no es solo una nueva métrica; es un cambio de paradigma en cómo medimos el éxito real de nuestras estrategias de contenido y posicionamiento. Despídete de las métricas vanidosas y da la bienvenida a los insights limpios.

El "Antes": El caos de las hojas de cálculo y el Regex

Si llevas tiempo en el mundo del marketing digital, sabes que separar el tráfico de marca del tráfico puro de descubrimiento era una tarea titánica.

Para entender si estábamos creciendo orgánicamente o simplemente capitalizando la fama de nuestra marca, teníamos que recurrir a:

• Herramientas externas costosas.
• Hojas de cálculo interminables.
• Fórmulas complejas (Regex) para intentar filtrar todas las variaciones del nombre de nuestra empresa....
• Y muchas suposiciones.

El resultado era, a menudo, una mezcla confusa donde el crecimiento real se diluía entre las búsquedas de usuarios que ya sabían qué sitio web querían visitar.

El "Ahora": Claridad nativa en Google Search Console

Por fin, Google nos ofrece datos nativos, claros y filtrables directamente en la interfaz de Search Console que todos usamos a diario.

Esta nueva funcionalidad te permite ver con un solo clic:

1. Tráfico Branded (De Marca): Qué porcentaje de clics e impresiones provienen de usuarios que ya conocen tu nombre y te buscan específicamente. Es una lectura honesta del reconocimiento y la fuerza de tu marca.

2. Tráfico Non-Branded (Sin Marca): Qué porcentaje llega por puro descubrimiento orgánico. Estos son los usuarios nuevos que has captado gracias a una buena estrategia de contenidos y SEO técnico, resolviendo sus problemas sin que te conocieran previamente.

¿Por qué este cambio es crítico para tu estrategia?

Este filtro permite entender de verdad el "antes y después" de tus esfuerzos de marketing:

• Insights Limpios: Se acabó mezclar peras con manzanas. Ahora sabes exactamente qué mueve la aguja.
• CTR Realista: El CTR (Click-Through Rate) de las búsquedas de marca suele ser altísimo (si buscan tu nombre, te clicarán a ti). Esto inflaba artificialmente el CTR medio de todo el sitio. Ahora podrás ver el CTR real de tus esfuerzos de posicionamiento en keywords genéricas.
• Posiciones más precisas: Entenderás mejor tu ranking real en las búsquedas que no incluyen tu nombre.
• Medición de impacto sin adivinar: Para los SEOs y equipos de contenido, este es el Santo Grial para demostrar el ROI de captar nueva audiencia frente a simplemente retener la existente.

Conclusión: Un upgrade obligatorio para tu analítica

Esta actualización de Google Search Console es un "upgrade" clave para cualquier profesional que necesite medir impacto sin adivinar. Si eres SEO, Growth Marketer o responsable de contenidos, es hora de actualizar tus reportes.

Deja de asumir cuánto creces y empieza a medirlo con precisión. Activa el filtro, analiza tus datos y ajusta tu estrategia con la verdad por delante.

¿Tus gráficas de "Non-Branded" están planas? Hablemos.

Seamos claros: activar el filtro en Search Console es fácil, pero hacer que esa línea verde de crecimiento orgánico se dispare hacia arriba requiere estrategia, técnica y mucho SEO del bueno.

Si al separar tus datos te has dado cuenta de que solo te encuentran quienes ya te conocen, tienes un problema de visibilidad. En MM Design Web no solo diseñamos webs bonitas; creamos máquinas de captar tráfico nuevo.

No te quedes con la duda. Vamos a revisar tu estrategia juntos.

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? Preguntas Frecuentes sobre el nuevo filtro de marca en GSC

P: ¿Qué es la nueva función "Branded vs Non-Branded" en Google Search Console? R: Es un filtro nativo lanzado por Google que permite a los propietarios de sitios web separar fácilmente en sus informes de rendimiento los datos de tráfico provenientes de consultas que incluyen el nombre de su marca (Branded) de aquellas consultas genéricas que no lo incluyen (Non-Branded).

P: ¿Por qué es importante diferenciar el tráfico de marca del tráfico sin marca en SEO? R: Diferenciar estos tipos de tráfico es crucial porque el tráfico de marca refleja el reconocimiento y la fidelidad de la audiencia existente, mientras que el tráfico sin marca (Non-Branded) es el verdadero indicador del crecimiento orgánico y la capacidad del sitio para atraer nuevos usuarios a través del descubrimiento de contenido y el posicionamiento SEO.

P: ¿Cómo ayuda este nuevo filtro a medir el CTR (Click-Through Rate) de forma más precisa? R: Las búsquedas de marca suelen tener un CTR muy alto, lo que infla el promedio general del sitio. Al usar el filtro para aislar el tráfico "Non-Branded", los SEOs pueden obtener una métrica de CTR mucho más realista y precisa sobre el rendimiento de sus palabras clave genéricas y sus esfuerzos de posicionamiento.

P: ¿Se necesitan herramientas externas para usar el filtro Branded vs Non-Branded? R: No. Con esta actualización, Google Search Console ofrece los datos de forma nativa dentro de su propia interfaz, eliminando la necesidad de usar hojas de cálculo complejas, Regex o herramientas de terceros para realizar esta segmentación.

No pares ahora: Lleva tu estrategia al siguiente nivel

Si ya tienes claro cómo filtrar tu tráfico de marca, es hora de optimizar lo que realmente importa: la experiencia de usuario y tu visibilidad local. Aquí tienes 4 lecturas obligatorias para seguir escalando posiciones:

1. Core Web Vitals: ¿Por qué la velocidad ya no es opcional? Google no solo mira qué buscan, sino cómo navegan. Descubre cómo optimizar el LCP y el CLS para que esos clics orgánicos no se conviertan en rebote inmediato.

2. Diseño Web y SEO en Maresme: Cómo dominar las búsquedas locales. ¿Tu tráfico "Non-Branded" es de calidad? Aprende a captar clientes potenciales en Mataró y alrededores con una arquitectura web pensada para la conversión local.

3. Caso de Éxito: De local a nacional (El método Carivan). ¿Quieres ver resultados reales? Te enseñamos cómo ayudamos a un taller de reparación de llantas a posicionarse en toda España aplicando una estrategia SEO impecable. Menos teoría y más práctica.

4. Auditoría y Estrategia SEO: Deja de adivinar y empieza a crecer. Si al ver tus gráficas de "Branded vs Non-Branded" no te salen las cuentas, nosotros te las arreglamos. Descubre cómo nuestro servicio de SEO técnico y de contenidos puede disparar tu visibilidad orgánica.